फेसबुक की एल्गोरिथ्म परिवर्तन (इन्फोग्राफिक) जीवित रहने के लिए 4 रणनीतियां

फेसबुक की एल्गोरिथ्म परिवर्तन (इन्फोग्राफिक) जीवित रहने के लिए 4 रणनीतियां
जैसा कि फेसबुक की कार्बनिक पहुंच कम हो जाती है, ब्रांड, जिसने सोशल, सिंगल-प्लेटफॉर्म फेसबुक रणनीति पर अपनी सामाजिक-विपणन रणनीति बनाई है, उनमें सबसे अधिक नुकसान होगा। हाल के महीनों में फेसबुक ने अपने एल्गोरिथ्म में कई बदलाव जारी किए, जिससे दो साल पहले की रिपोर्ट में 16 प्रतिशत की बड़ी कंपनियों के लिए पृष्ठ प्रतिशत कम होने की वजह से पेज पोस्ट की कमी हुई। कार्बनिक पहुंच उन लोगों की संख्या है, जो किसी भी पदोन्नति या विज्ञापन के प्रदर्शन के बिना फेसबुक पोस्ट को देखते हैं। समाधान क्या है?

जैसा कि फेसबुक की कार्बनिक पहुंच कम हो जाती है, ब्रांड, जिसने सोशल, सिंगल-प्लेटफॉर्म फेसबुक रणनीति पर अपनी सामाजिक-विपणन रणनीति बनाई है, उनमें सबसे अधिक नुकसान होगा।

हाल के महीनों में फेसबुक ने अपने एल्गोरिथ्म में कई बदलाव जारी किए, जिससे दो साल पहले की रिपोर्ट में 16 प्रतिशत की बड़ी कंपनियों के लिए पृष्ठ प्रतिशत कम होने की वजह से पेज पोस्ट की कमी हुई। कार्बनिक पहुंच उन लोगों की संख्या है, जो किसी भी पदोन्नति या विज्ञापन के प्रदर्शन के बिना फेसबुक पोस्ट को देखते हैं।

समाधान क्या है? कंपनी की शुरूआत से सोशल मार्केटिंग रणनीति का विकास करना चाहिए: एक परिणाम-संचालित प्रयास कई सोशल मीडिया प्लेटफॉर्मों में विविधतापूर्ण और अन्य मार्केटिंग अभियानों से जुड़े।

व्यापार को ट्विटर, इंस्टाग्राम, Pinterest, टंब्लर और वाइन के साथ ही फेसबुक की शक्ति का इस्तेमाल करना चाहिए। और उन्हें इन अभियानों के दौरान अधिक रचनात्मक तरीके से एकत्र की गई सामग्री और डेटा को देखना चाहिए।

यहां चार तरह से कंपनियां फेसबुक की गिरती कार्बनिक पहुंच पर प्रतिक्रिया दे सकती हैं और अधिक लचीला सामाजिक विपणन रणनीति बना सकती हैं:

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1। अन्य सामाजिक नेटवर्क पर उपस्थिति बनाएं कुछ मायनों में, फेसबुक अपनी सफलता का शिकार बन गया है दुनिया के सबसे बड़े सोशल नेटवर्क के माध्यम से धाराओं वाली सामग्री की विशाल मात्रा एक प्रमुख कारणों में से एक है जो अचानक कम हो रही कार्बनिक पहुंच है। फेसबुक भीड़ है, और कभी कभी पोस्ट और तस्वीरें सामाजिक सामग्री के इस समुद्र में खो जाती है।

ट्विटर, वाइन, Pinterest, टम्बलर और इंस्टाग्राम छोटे, अधिक लक्षित हैं और आवेशपूर्ण और व्यस्त उपयोगकर्ता हैं।

इन नेटवर्कों पर सामाजिक पहुंच अभी भी ज़िंदा है और अच्छी तरह से इसका फायदा प्रशंसकों, अनुयायी और संभावित ग्राहकों के साथ करने के लिए कंपनियों को करना चाहिए।

क्या इन सभी नेटवर्कों पर लगातार सक्रिय होने का विचार भारी लगता है? किसी भी हैशटैग का उपयोग करके सभी सामाजिक नेटवर्कों से उपयोगकर्ता अभियान द्वारा एक अभियान में गठबंधन करने पर विचार करें। ब्रांडेड हैशटैग का इस्तेमाल करते हुए, अभियान फेसबुक, वाइन, इंस्टामा, टंबलर और ट्विटर से जवाब प्राप्त कर सकते हैं। हशटैग गैलरी जैसे उपकरणों के साथ, कई सामाजिक नेटवर्कों से एक ही हैशटैग के साथ प्रतिक्रियाएं एकत्र की जा सकती हैं और एक वेबसाइट या फेसबुक लैंडिंग पृष्ठ पर प्रदर्शित हो सकती हैं, जो एक अभियान में संयुक्त सामाजिक प्रतिक्रिया प्रदर्शित करती हैं।

एक ऐसा अभियान जो पूरी सोशल मीडिया ब्रह्मांड में नल लेता है, उपभोक्ताओं के साथ जो प्लेटफॉर्म वे पसंद करते हैं, उसके साथ जुड़ेंगे। यह इससे भी मदद करेगा कि कंपनियां फेसबुक की प्रभावशीलता को अपने छोटे सामाजिक भाई-बहन बना।

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फेसबुक के कार्बनिक पहुंच का पतन का मतलब है कि कुछ अभियान जमीन से बाहर नहीं निकलते क्योंकि कुछ सामग्री को कोई कर्षण नहीं मिलता है। अपने अभियान को बुद्धू बनने न दें; सोशल मीडिया के बाहर इसे प्रचारित करना सुनिश्चित करें ईमेल न्यूज़लेटर्स, टेलीविज़न विज्ञापन और ऑनलाइन विज्ञापनों का उपयोग करना, एक सामाजिक मीडिया अभियान को बड़ी फेसबुक लॉन्च के बिना भी प्रतिभागियों की एक सतत स्ट्रीम मिलेगी। इससे गति उत्पन्न होती है जो कंपनी को सामाजिक क्षेत्र के माध्यम से अपने संदेशों को प्रसारित करने के लिए जैविक पहुंच पर निर्भर रहने वाली अन्य कंपनियों पर एक फायदा देती है। न्यूज़लेटर्स, प्रतियोगिताएं और विज्ञापन में सामाजिक अभियान के हैशटैग को शामिल करके अभियानों को क्रॉस-प्रोन्नत करें, सामाजिक उपयोगकर्ताओं को आसान पहुंच प्रदान करने और कंपनी के सामाजिक अभियान में सीधे कनेक्शन

3। सामाजिक मीडिया प्रदर्शन को मापें और अनुकूलित करें

कंपनी का फेसबुक पोस्ट इंप्रेशन गिरावट पर हो सकता है, लेकिन सोशल नेटवर्क से बिजनेस वैल्यू अभी भी चलाना संभव है। मार्केटर्स को फोकस करने के लिए अपने परिणामों को मापने के लिए, जो परिणाम सगाई, क्लिक और बिक्री में कौन से सामग्री के परिणामों का पता लगाकर फर्म की सामाजिक पोस्ट रणनीति को दोहराएं विभिन्न प्रकार की सामग्री (जैसे स्थिति अपडेट, फ़ोटो, वीडियो, लिंक) का परीक्षण करें, और प्रदर्शन को मॉनिटर करें। उस दिन और समय का विश्लेषण करें जब संगठन के पदों में सबसे अधिक कर्षण प्राप्त होता है और तदनुसार पोस्टिंग की जाने वाली आदतों को बदलना होता है। सामग्री के पीछे विज्ञापन बजट रखें जो उत्पाद की सूची, ईवेंट प्रचार और कूपन जैसी कंपनी की निचली रेखा को बढ़ा सकती है दृष्टिकोण को मॉनिटर, रिपोर्ट और रीस्ट्रीम करें

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4 सामाजिक डेटा का लाभ उठाएं

फेसबुक के एल्गोरिथ्म में बदलाव कंपनियों के लिए बढ़ती सामाजिक-मीडिया समस्या को बढ़ाते हैं जैसा कि कंपनियां सामाजिक दर्शकों को सिकुड़ते हैं, वे यह भी महसूस करते हैं कि वे किराए पर ले रहे हैं, मालिक नहीं हैं, उनके दर्शक दर्शकों को किराए पर लेने का मतलब है कि कंपनियों को हर बार जब वे उपभोक्ताओं के साथ प्रभावी रूप से संवाद करना चाहते हैं तो उन्हें भुगतान करना चाहिए। प्रेमी कंपनियां अपने दर्शकों के अधिक स्वामित्व के लिए आगे बढ़ रही हैं, और इसका मतलब है कि अभियान संपर्क जानकारी और अन्य डेटा के दौरान एकत्रित करने से उपभोक्ताओं के साथ सीधे कनेक्ट होने की अनुमति मिलती है ईमेल पते और मेलिंग पते इकट्ठा करने के लिए प्रतियोगिताओं का उपयोग करें प्रशंसकों के हितों की खोज करें और फिर उन्हें विज्ञापन अभियानों के साथ पुनः लक्ष्य बनाएं। कंपनी के सबसे प्रभावशाली प्रशंसकों और अनुयायी खोजें और 1: 1 कनेक्शन बनाएं फिर उपभोक्ताओं के साथ कनेक्ट होने के लिए इस जानकारी का उपयोग करें, उन्हें कंपनी की वेबसाइट पर ले जाएं और दर्शकों के रूप में उन्हें स्वामित्व ले लें। उपभोक्ताओं के साथ यह स्थायी संबंध एक मूल्यवान विपणन उपकरण होगा, भले ही फेसबुक का जैविक पहुंच पूरी तरह से गायब हो जाए।

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फेसबुक और ट्विटर ने सामाजिक साझाकरण के लिए ढांचे का निर्माण किया है, और उपयोगकर्ता नि: शुल्क सामग्री का निरंतर प्रवाह प्रदान करते हैं। इस अवधारणा को सोशल नेटवर्कों का इस्तेमाल करते हुए, कंपनियां बहुत छोटे पैमाने पर दोहराई जा सकती हैं। सामग्री उत्पादकों के रूप में कंपनी के ग्राहकों, प्रशंसकों और अनुयायियों का उपयोग करें।उनकी छवियां, समीक्षा और प्रतिक्रिया शक्तिशाली और प्रामाणिक सामग्री हैं जो विपणन सामग्रियों की तुलना में अधिक प्रेरक हो सकती हैं लेकिन कंपनियों द्वारा पूरी तरह से पूरी तरह से लीवरेज किया जा सकता है। यदि संगठन की फेसबुक पोस्ट सीमित पहुंच हो रही है, तो पुरस्कारों या गोलियों के साथ प्रतियोगिताएं चलाएं, जो प्रशंसकों को फोटो, वीडियो या ब्लॉग सामग्री सबमिट करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। उस सामग्री को लें और इसे ईमेल न्यूज़लेटर्स या कंपनी के ब्लॉग या वेबसाइट या इन-स्टोर डिस्प्ले पर उपयोग करें।

सोशल मीडिया पर सामाजिक सामग्री को सीमित मत करें जैसा कि कंपनी की फेसबुक पहुंच कम हो जाती है, सुनिश्चित करें कि इसकी सामाजिक सामग्री को ब्लॉग, वेबसाइट और समाचार पत्र में एक्सपोजर प्राप्त हो। कंपनियां उस उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को नियमित ब्लॉग एंबेसडर या ऑन-द ग्राउंड फोटो टीमों के विकास के द्वारा एक कदम आगे भी ले सकती हैं

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