नामकरण (या पुन: नामकरण) के लिए 7 टिप्स आपकी कंपनी

नामकरण (या पुन: नामकरण) के लिए 7 टिप्स आपकी कंपनी
जब मैं 2012 में सीएमओ के रूप में जाने वाली कंपनी के रूप में जाना जाता था, तो हमारे सामने एक प्रमुख मार्केटिंग चुनौती थी: एक नाम के साथ रहें जो कंपनी पहले से ही आगे निकल गई या पुनः नाम और डाली गई ब्रांड इक्विटी के अलावा नौ साल हमने बाद में चुना। एक साल बाद हम छलांग लगाकर हिेटेल बन गए, यह देखने के लिए दिलचस्प है कि मैं अन्य व्यवसायों को कैसे पा सकता हूं - केवल एक रिब्रांड के बारे में सोचने वाले ही नहीं, बल्कि एक अच्छे नाम की तलाश में स्टार्टअप। बहुत बार एस - विशेष रूप से टेक में - एक नाम का अनुवर्

जब मैं 2012 में सीएमओ के रूप में जाने वाली कंपनी के रूप में जाना जाता था, तो हमारे सामने एक प्रमुख मार्केटिंग चुनौती थी: एक नाम के साथ रहें जो कंपनी पहले से ही आगे निकल गई या पुनः नाम और डाली गई ब्रांड इक्विटी के अलावा नौ साल हमने बाद में चुना।

एक साल बाद हम छलांग लगाकर हिेटेल बन गए, यह देखने के लिए दिलचस्प है कि मैं अन्य व्यवसायों को कैसे पा सकता हूं - केवल एक रिब्रांड के बारे में सोचने वाले ही नहीं, बल्कि एक अच्छे नाम की तलाश में स्टार्टअप।

बहुत बार एस - विशेष रूप से टेक में - एक नाम का अनुवर्ती रूप में व्यवहार करना, अनुपस्थित मनोदशा या तो एक वर्णनात्मक कौर, कुछ सनकी या किसी वास्तविक ब्रांड नाम की बजाय उत्पाद नाम का उपयोग करना ।

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एक रीब्रांड के अपरिहार्य दर्द से गुजरने के बाद, मुझे पता है कि आपका नाम सही पाने के लिए कितना महत्वपूर्ण है इसलिए, यहां नामकरण (या यदि आवश्यक हो, फिर से -नामांकन) आपके व्यवसाय के लिए सात युक्तियाँ हैं

1। अपने ब्रांड वादा से शुरू करें अपना नाम चुनने से पहले आपके ब्रांड का पता चलना महत्वपूर्ण है। आपका ब्रांड वादा नहीं है कि आपका उत्पाद या सेवा करता है , यह आपके उपयोगकर्ताओं के साथ गहन भावनात्मक संबंध है। जिस तरह से आपका ब्रांड आपके ग्राहकों को महसूस करता है करना चाहिए

एयरबैंक के हालिया पुनः ब्रांड ने दिखाया कि कंपनी वास्तव में अपने दर्शकों के साथ उनके ब्रांड वादे को समझती है। & Ldquo; की केंद्रीय अवधारणा; संबंधित & rdquo; कंपनी की सच्ची भावनात्मक अपील की ओर जाता है Airbnb बस सस्ते आवास के बारे में नहीं है, लेकिन उन जगहों पर रहने के बारे में है जो अपने दोस्तों के साथ घर की तरह महसूस करते हैं। उन्होंने अपना नाम नहीं बदला, लेकिन उनका पूरा ब्रांड इस विचार के बारे में बोलता है, यह ब्रांड वादा करता है।

2। सावधान रहें, वर्णनात्मक नहीं। यूस्सेंड जैसे वर्णनात्मक नाम ठीक हैं, खासकर जब आप पहली बार शुरू कर रहे हों हालांकि एक वर्णनात्मक नाम आपके उत्पाद को खोज विपणन में ढूंढने में सहायता कर सकता है, अंत में, ऐसा नाम शायद आपके व्यवसाय को सीमित करेगा। यदि आप विश्व-आकार की महत्वाकांक्षाएं लेते हैं, तो एप्पल मॉडल का पालन करें। इंटरनेशनल बिजनेस मशीनों और माइक्रोसॉफ्ट की दुनिया में, ऐप्पल के अधिक सार नाम से उन्हें कंप्यूटर से लेकर म्यूजिक प्लेयर और फ़ोन्स तक उपभोक्ताओं को छोड़ने के बिना जाने की इजाजत मिली। इसमें ब्रैंड एक्सटेंसिबिलिटी है लेकिन ऐप्पल डिक्शनरी से सिर्फ एक बेतरतीब नाम नहीं है यह मानवीय विकास के महत्वपूर्ण प्रतीकों का आह्वान करता है यह बाइबिल में ज्ञान के पेड़ का फल और आइजैक न्यूटन के सिर पर आ गई वस्तु, गुरुत्वाकर्षण सिद्धांत के प्रेरणादायक है। और स्टीव जॉब्स के लिए एक सेब बागान कम्यून पर रहने वाले दिनों के लिए इसका व्यक्तिगत महत्व था।

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3एक वास्तविक शब्द का उपयोग करें यह आकर्षक हो जाएगा, जब यूआरएल और ट्रेडमार्क हासिल करने में कठिनाई का सामना करना पड़ता है, तो शब्द बनाने या गलत वर्तनी बनाने से आपके जीवन को आसान बनाने के लिए। मेरी सलाह यह नहीं है। आप बस अपने संभावित ग्राहकों को यह उच्चारण करने के लिए चीजें कठिन बना रहे हैं, इसे जादू और याद रखें।

सामान्य तौर पर, लोग परिचित को पसंद करते हैं परिचित शब्दों को लेकर और अपरंपरागत तरीकों से उन्हें लागू करने से, एक नाम सामने आएगा।

4। संदर्भ पर विचार करें कंपनी के नाम बच्चे के नाम की तरह हैं जब यह अभी भी गर्भ में है, तो लोगों को एक ऐसा नाम बताएं जो आप विचार कर रहे हैं और उनके अपने अनुभव के आधार पर उनकी आंत प्रतिक्रिया हो सकती है: & ldquo; मेरे पास जेरेमी नाम का एक भयानक मालिक था & Rdquo; लेकिन एक छोटे, आराध्य मानव के रूप में संदर्भ जोड़ें: & ldquo; ओह, वह वास्तव में एक जेरेमी की तरह लग रहा है & Rdquo;

यह आपकी कंपनी के नाम के समान है यहां तक ​​कि जब आप अन्य निर्णय निर्माताओं को विकल्प पेश करने के चरण में होते हैं, तो बस नग्न शब्द न दिखाएं संदर्भ में नाम रखो। एक लोगो को डिजाइन करें (यह आपके लिए वास्तव में उपयोग करने वाला होना नहीं है), किसी वेब पेज या व्यावसायिक लेटरहेड पर इसे नकली बनाएं कार्रवाई में नाम को देखने से यह कल्पना करना आसान हो जाता है स्क्वायर एक महान उदाहरण है अपने आप में, शब्द शायद ही आगे सोचने का सुझाव देता है लेकिन एक खूबसूरत, चौकोर-आकार के गैजेट के संदर्भ में जो कि छोटे व्यवसायों ने भुगतान स्वीकार कर लिया है, यह सही है।

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5 यह लोकतंत्र नहीं है नाम चुनना एक लोकतांत्रिक प्रक्रिया नहीं है सफलता के लिए कोई कठोर नियमों के साथ, नाम हमेशा व्यक्तिपरक होंगे एक सहमति बनना मुश्किल होगा, इसलिए यथासंभव आपकी रचनात्मक और अनुमोदन टीमों को छोटा रखें। लेकिन एक बार आपने अपना नाम चुना है, बोर्ड पर सभी को पाएं

हम जानते थे कि हमारी कंपनी का नाम बदलना आंतरिक रूप से विवादास्पद था इसलिए हमने सुनिश्चित किया कि कर्मचारियों को पता करने के लिए सबसे पहले थे। कस्टम-बनाई गई हैटेल कॉकटेल के साथ हम एक अखिल-कंपनी की पार्टी में अनावरण कर रहे थे और हिेट-ब्रांडेड फ्री स्गाग को छोड़ दिया था। यह नया रूप और लोगो को संदर्भ में डाल देने का एक और शानदार तरीका था, लेकिन यह भी एक सुस्पष्ट अनुस्मारक था कि यह एक सौदा हुआ था।

6। एक मोटी त्वचा है लोग आपके द्वारा चुने गए नाम से घृणा करेंगे - चकित बोर्ड सदस्य से सिनियर इंटरनेट ट्रोल तक हमेशा शत्रुओं की एक बड़ी अल्पसंख्यक रहेगी आपको आलोचना करने का अधिकार स्वीकार करना होगा। इसके अलावा, आप हमेशा अश्लीलता के अनिवार्य प्रभारी से खुश हो सकते हैं

लोगों को शरीर के अंगों के लिए एयरबैंक के नए लोगो की तुलना करना शुरू करने से पहले यह बहुत ही लंबा था। लोगों ने हमें बताया कि हाइटेल एक उच्च-कक्षा अनुरक्षण एजेंसी या 'लिंडे' के लिए सेवा की तरह लग रहा था; डोप पर जुराबें & Rdquo; (मैं इसे ऊपर नहीं बना रहा हूं।) मेरे लिए, यह प्रतिक्रिया एक रोरशैच व्यक्तित्व परीक्षण की तरह है और आपके व्यवसाय से अभियोजक के बारे में अधिक बताती है।

7। जब तक आपके पास रिमांड नहीं होता है यदि आप अपना पहला नाम चुन रहे हैं, तो यह पहली बार सही होने के लिए अंतिम चेतावनी है। अगर आप अपने व्यवसाय को फिर से नाम देने के बारे में सोच रहे हैं, तो कठिन सोचें पुन: नामकरण एक गन्दा, महंगी प्रक्रिया है।आपके कुछ ग्राहक इसे नफरत करेंगे, जो समझा जा सकता है क्योंकि नाम परिवर्तन कंपनी के लाभ के लिए हैं, न कि ग्राहक की। यहां तक ​​कि अगर आप बस अपना लोगो बदलने के बारे में सोच रहे हैं, तो यह साबित करने के लिए खुद को चुनौती दें कि यह आवश्यक है।

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