प्रेरणा प्लेटफार्म को गले लगाते हुए: Instagram विज्ञापन पर कम डाउन

प्रेरणा प्लेटफार्म को गले लगाते हुए: Instagram विज्ञापन पर कम डाउन
आप मध्य पूर्व, मीडिया का एक अंतर्राष्ट्रीय मताधिकार पढ़ रहे हैं। आपने बहुत से पहले ही अपने इंस्टाग्राम फ़ीड, छवि-केंद्रित सामाजिक नेटवर्क मध्य पूर्व में अपने मंच का मुद्रीकरण करना शुरू कर दिया है नवीनतम कमाई कॉल के मुताबिक, Instagram की विज्ञापन राजस्व इस साल फेसबुक के मोबाइल विज्ञापन राजस्व का 5% तक बढ़ जाएगा, और यह हिस्सा 2017 में 14.

आप मध्य पूर्व, मीडिया का एक अंतर्राष्ट्रीय मताधिकार पढ़ रहे हैं।

आपने बहुत से पहले ही अपने इंस्टाग्राम फ़ीड, छवि-केंद्रित सामाजिक नेटवर्क मध्य पूर्व में अपने मंच का मुद्रीकरण करना शुरू कर दिया है नवीनतम कमाई कॉल के मुताबिक, Instagram की विज्ञापन राजस्व इस साल फेसबुक के मोबाइल विज्ञापन राजस्व का 5% तक बढ़ जाएगा, और यह हिस्सा 2017 में 14.0% तक बढ़ जाएगा। यह कुछ नए विज्ञापन एपीआई के लिए धन्यवाद है, और अनुमानित राजस्व 2017 तक $ 2.8 बिलियन तक रॉकेट होने की उम्मीद है, अमेरिकी बाजार में रियरव्यू मिरर में ट्विटर और Google जैसे दिग्गज भी छोड़कर।

तो विज्ञापनदाताओं के लिए इसका क्या अर्थ है? और क्यों इससे फर्क पड़ता है? Instagram एक प्लेटफार्म था, जो मेरे लिए, Google की तरह थोड़ा सा था: आप बस की खोज की गई यह 2010 में मंच के प्रक्षेपण से, Instagram एक उपयोगकर्ता पारिस्थितिकी तंत्र बनाने पर केंद्रित था, जहां उपयोगकर्ता उपयोगकर्ता के अनुकूल अनुभव के भीतर बातचीत का हिस्सा बन गया। फेसबुक के विपरीत, इंस्टाग्राम का आयोजन किया गया है: आज तक, एज रैंक या एल्गोरिथ्म-प्रकार के फ़ंक्शन का कोई सबूत नहीं है, जो उपयोगकर्ताओं को पहले से पता चलेगा कि उपयोगकर्ता क्या देखेंगे। यदि आप Instagram पर किसी का अनुसरण करते हैं, तो आप फ़िल्टर किए गए परिणामों के बिना- अपनी पोस्ट देखेंगे और जब यह एक स्ट्रीम-स्टाइल फीड है, जैसे कि ट्विटर, यह लगभग तेजी से चलती नहीं है। आप कितने लोगों का अनुसरण करते हैं इसके आधार पर, आप आसानी से दिन में एक या दो बार लॉग इन कर सकते हैं और आप जिन किसी भी व्यक्ति को बिना कुछ भी गायब किए जाते हैं, उस पर लॉग इन कर सकते हैं, जिससे उपयोगकर्ता के लिए यह काफी ताज़ा, अनूठा अनुभव हो।

Instagram भी ऐसा बनाता है एक पोस्ट पसंद करना आसान स्क्रॉल करने के दौरान उपयोगकर्ता आसानी से छवि पर कहीं भी दोहरे टैप कर सकते हैं। जैसे बटन को एक्सेस करने के लिए उन्हें नेविगेट करने या पैंतरेबाज़ी करने की आवश्यकता नहीं है। इसके अलावा, यह छवियों को अपलोड करना और दूसरों के साथ जुड़ना आसान है, जो आज के ऑनलाइन उपभोक्ताओं के लिए संपूर्ण अनुभव आदर्श बनाता है।

छवि क्रेडिट: Instagram।

तो क्यों Instagram विशेष है?

Instagram की अपील का हिस्सा यह है कि जिन दृश्य कहानियों को आप देख रहे हैं, वे उन लोगों का सही प्रतिबिंब हैं जिनका आप फिल्टर के बावजूद अनुसरण कर रहे थे। मेरे लिए, Instagram तुरंत अधिक वास्तविक और कच्चे महसूस किया, और जैसे, Instagram का तुरंका इतनी आकर्षक था। हर बार जब मैंने ऐप खोला, मुझे लगा जैसे मैं एक व्यक्तिगत यात्रा पर था जिसमें मैंने इन्स्टाग्राम पाया था, और ज्ञान के एक गुप्त बगीचे में चले गए और आश्चर्यचकित थे। मैं सुंदर झुकाव के लिए तत्काल अंदरूनी सूत्र बन गया जो कि कासा वोग ब्रासील पर एक घर के अंदर चल रहा था, या हमारी प्राकृतिक दुनिया के चमत्कारों की नट जियो की लुभावनी खिड़कियां हैं। संक्षेप में, Instagram मुझे क्या प्रदान करता है, एक उपयोगकर्ता के रूप में, सामग्री को परामर्श करने के लिए एक बहुत अनोखी दृष्टिकोण है - मंच सरल स्वरूप के भीतर सुंदर दृश्यों को जोड़ता है- एक सूत्र जो बोर्ड भर में काम करता है!

एक अनुभवी संचारक के रूप में Instagram- चित्रों पर छवि-आधारित विपणन की विपणन क्षमता को तुरंत देखा, वाकई एक हजार शब्द बताते हैं, और हम सभी दृश्यों के माध्यम से कहानी कहने का विज्ञान जानते हैं। आज के हाइपर से जुड़ी दुनिया में, जहां हम एक सोने की मछली के ध्यान की अवधि के साथ दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने की कोशिश कर रहे हैं, आपको बाहर खड़े होना है, और खूबसूरती से तैयार की जाती हैं काम करना लगता है मुझ पर विश्वास मत करो? बस अविश्वसनीय गति को देखो कि Instagram दोनों विश्व स्तर पर और क्षेत्रीय रूप से हासिल करने में कामयाब रहा है।

और बैल; 300 मिलियन वैश्विक उपयोगकर्ता

और बैल; 2010 के बाद से 30 अरब फोटो साझा किए गए जब इसे पहली बार लॉन्च किया गया

और बैल; 2.5 अरब रोजाना पसंद करते हैं

और बैल; 70 मिलियन फोटो प्रति दिन औसत अपलोड किए गए हैं

और बैल; मेना

ज़रूर, Instagram फेसबुक के पैमाने को साझा कर सकते हैं, (फेसबुक में वर्तमान में 1.45 अरब उपयोगकर्ताओं का एक बड़ा हिस्सा है) साझा कर सकते हैं, लेकिन जब भी आप ट्विटर या Pinterest से इसकी तुलना करते हैं, तब तक पहुंचने के लिए अभी भी गंभीरता से एक मजबूत मंच है। क्यूं कर? क्योंकि Instagram वास्तव में विभिन्न अनुभव प्रदान करता है जो गहरी सगाई और कार्रवाई प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, जब मैं ट्विटर का उपयोग कर रहा हूं, तो मैं इसे समाचार वितरण के लिए, ग्राहक सेवा के लिए और उन लोगों के साथ जुड़ने के लिए उपयोग करता हूं, जो लंबी-लंबी सामग्री साझा करते हैं। इसका मतलब यह है कि ट्विटर का उपयोग करते समय मेरे दिमाग का फ्रेम पूरी तरह से अलग है। मुझे उम्मीद है कि ब्रांड किसी भी प्रश्न या चिंताओं से जल्दी जवाब देंगे, या मैं इसे एक कूद बोर्ड के रूप में इस्तेमाल करना चाहता हूं, जो क्षणों और खबरों पर गहरा गोता लगाते हैं जो ब्रांड साझा कर रहे हैं।

Pinterest के लिए, उपयोगकर्ता के प्रयोजन के लिए अन्य उपयोगकर्ताओं की सामग्री की खोज और कारेक्शन पर ध्यान केंद्रित किया जाता है। Google की तरह, उपयोगकर्ता विशिष्ट सामग्री या उत्पादों या विचारों के लिए खोज करने के लिए Pinterest का उपयोग कर सकते हैं। तब वे नेत्रहीन अपील और विशेष बोर्ड को उन सामग्री को जोड़कर और समूहबद्ध करके बना सकते हैं जिन्हें वे खोजते हैं। खोज में Instagram की चाल निश्चित रूप से इस मोड के समान होने के लिए वास्तव में प्लेटफ़ॉर्म विकसित कर रही है, लेकिन फिलहाल Pinterest के पास बढ़त है, अभी के लिए और अधिक महत्वपूर्ण रूप से ब्रांडों के लिए, Pinterest उपयोगकर्ता मुख्य रूप से महिला हैं। वास्तव में, महिलाओं के बारे में 70 प्रतिशत Pinterest उपयोगकर्ताओं के लिए होता है और वे आभासी स्क्रैपबुकिंग टूल का इस्तेमाल पुरुषों के रूप में लगभग पांच बार कर सकते हैं, किसी भी सामाजिक नेटवर्क का सबसे बड़ा लिंग अंतर। Pinterest उपयोगकर्ताओं को भी थोड़ी सी बड़ी उम्र चुकानी पड़ती है, हालांकि मूल जनसांख्यिकीय अभी भी 18-34 वर्ष के बच्चों का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो 56% उपयोगकर्ताओं का प्रतिनिधित्व करते हैं।

पुरुष और महिलाएं समान रूप से Instagram पर प्रतिनिधित्व करते हैं। Instagram के 50% उपयोगकर्ता संयुक्त राज्य के बाहर हैं, जो कि एक अधिक वैश्विक जनसांख्यिकीय के लिए है। युवा नेटवर्क के साथ यह नेटवर्क भी अधिक लोकप्रिय है- दो-तिहाई उपयोगकर्ताओं की उम्र 18 और 34 वर्ष की आयु के बीच है, और लोकप्रियता इस जनसांख्यिकीय के पुराने हिस्से के साथ थोड़ी ही कम हो जाती है।

स्टारबक्स मेना - Instagram Creative।

कैसे Instagram के लिए नहीं

दुर्भाग्य से, एक विपणन उपकरण के रूप में Instagram की वृद्धि के साथ, मैं देखना शुरू कर रहा हूं कि हम "स्टॉक इमेज पर आधारित मार्केटिंग" कहते हैं, जो वास्तव में आलसी है, और अंत में, बिल्कुल प्रभावी नहीं है। यदि आप कई ऐसे इंस्टाग्राम अभियान पर देख चुके डेटा पर नजर डालते हैं, तो आप देख सकते हैं कि इस मंच पर किसी भी अभियान के लिए विपणन ऑप्टिमाइज़ेशन में आंख को पकड़ने, आकर्षक फोटोग्राफी सबसे महत्वपूर्ण कारक है।

उदाहरण के लिए , बस देखिए कि सुंदर फोटोग्राफी को आकर्षित करने वाले पहले ब्रांडों में से एक को क्या करना है। बेन एंड जेरी ने समझा है कि इसकी प्रसिद्ध आइसक्रीम की मुंह-पानी वाली छवियों को प्रदर्शित करने में यह फैल सकता है; आइसक्रीम उल्लासोरी और rdquo; दुनिया भर में। इसकी ब्रांड वैल्यू के लिए इसकी एक मजबूत प्रतिबद्धता है, और यह वैश्विक स्तर पर ग्राहक संबंधों के निर्माण पर अपना ध्यान केंद्रित करता है। बेन एंड जैरी लगातार संबंधित हैशटैग के साथ पोस्ट की गई तस्वीरों को पुनः प्रकाशित करती है, साथ ही साथ स्पेशल बनाने के लिए नए और अनूठे स्वादों को बढ़ावा देने के द्वारा ब्रांड जागरूकता के निर्माण पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। बेन एंड जेरी ने भी अपने नवीनतम स्वादों या अन्य मोहक चित्रों की छवियों का उपयोग करके रणनीतिक रूप से चलने से Instagram विज्ञापनों की प्रभावशीलता सिद्ध की है। सिर्फ चार विज्ञापनों के बाद, बेन एंड जेरी ने अनुयायियों में 20% की वृद्धि देखी।

आप लोगों को सगाई को चलाने के लिए प्रामाणिक, वास्तविक-दुनिया की फ़ोटो की आवश्यकता के बारे में बात करेंगे और वे सही हैं। आप जो कुछ ब्रांड वास्तव में मध्य पूर्व में वास्तव में दोषी हैं, जो अभी तक किसी भी पुराने विपणन बकवास को थप्पड़ कर रहे हैं और उम्मीद कर रहे हैं "ऐसा नहीं करेंगे।" यह नहीं होगा- इन्स्टाग्राम समुदाय समझदार है, और सोशल नेटवर्क के नाम से पता चलता है कि वे इन्स्टाग्राम को प्रेरित, खुशी और मनोरंजन के लिए जाते हैं- एक पल में। ब्रांड्स नेशनल ज्योग्राफिक और दुनिया के सर्वश्रेष्ठ फोटोग्राफरों, हास्यकारियों, फैशन ब्रांडों में से कुछ के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, और सूची में चला जाता है जब शोडी शॉर्टकट को नहीं रोकेंगे। इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता उदासीन प्रचार अभियान या पोस्टर द्वारा आँसू से ऊब होने से इनकार करते हैं- और वे पसंद के साथ वोट देते हैं और निम्नानुसार हैं।

तो Instagram पर वास्तव में क्या हो रहा है, और आप कैसे भाग ले सकते हैं? ठीक है, हम जानते हैं कि सभी Instagram विज्ञापनदाता लोकप्रिय लक्ष्यीकरण उपकरण (जैसे कि फेसबुक में अब Instagram के मालिक हैं) की एक पूरी स्लेट का उपयोग करने में सक्षम होंगे, जिसमें लोकप्रिय कस्टम ऑडियंस सुविधा शामिल है यह एक प्रमुख ड्राइंग कार्ड होगा क्यूं कर? चूंकि विज्ञापन जनसांख्यिकी पर आधारित हाइपर-लक्षित होगा: फेसबुक, Facebook, Yahoo, Yahoo! यह विज्ञापनदाताओं को कार्बनिक पोस्टों पर एक वास्तविक लाभ प्रदान करता है क्योंकि आप वास्तव में सटीक लक्ष्य के लिए हाइपर बेस्पोक, सुंदर सामग्री प्रदान कर सकते हैं, जिसका अर्थ है कि आपके रचनात्मक निवेश की प्रभावकारीता बहुत बढ़ जाती है। इसके अलावा, आप अपने ग्राहकों के ईमेल पते अपलोड करके कस्टम संपर्कों के साथ अपने संपर्कों को पुनः संरक्षित कर सकते हैं। यह ग्राहक संबंधों के लिए गहरा संबंध के लिए अनुमति देता है।

क्यों Instagram पर विज्ञापन करें?

पहले से ही बताए गए कारणों के अलावा, Instagram युवा लोगों तक पहुंचने के लिए वास्तविक जगह बन गया है। जब तक मैं इस गर्मी में छुट्टी पर था, मैं 22 के तहत कुछ लोगों से मुलाकात की, जो संपर्क में रहना चाहता था। मैंने पूछा कि कैसे वे फेसबुक पर कनेक्ट करने के लिए कहेंगे? इसके बजाय, उन्होंने Instagram पर उनका अनुसरण करने के लिए कहा। ब्रांडों को समझने के लिए यह दोनों वास्तविक और व्यावहारिक अंतर्दृष्टि है जो महत्वपूर्ण है यदि आप खेलना चाहते हैं जहां मिलेनियल्स अत्यधिक व्यस्त हैं, तो इंस्टाग्राम अब डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। Instagram अद्वितीय है क्योंकि सामग्री प्लेटफार्म से अधिक गहरा सगाई की अनुमति देती है क्योंकि यह ब्रांडों के व्यापक डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र को गहराई से जोड़ती है। नई कार्यक्षमता सीआरएम और ई-कॉमर्स में एक करीबी टाई की अनुमति देती है और वाणिज्यिक कार्यों के लिए ब्रांड के साथ सीधे प्रसन्नता और भागीदारी करती है।

Souq.com - Instagram Creative।

विज्ञापनदाताओं की क्या अपेक्षा है?

स्मार्ट ब्रांड से बाहर डेटा अंतर्दृष्टि पर बेस क्रिएटिव काम होता है, Instagram पर विज्ञापन के कई अलग-अलग प्रकार के कैरोसेल विज्ञापन के साथ & ldquo; Shop Now, & rdquo; होगा। & ldquo; अधिक जानें & rdquo; & ldquo; साइन अप & rdquo; ऐप के बाहर लिंक करने वाले बटन, जो अविश्वसनीय रूप से व्यावहारिक होगा। इन सीएटीए के लिए सीधी प्रतिक्रिया कार्रवाई जो इन-ऐप ब्राउज़र को खोलती हैं, इसका मतलब है कि ब्रैंड पूरी तरह से अपनी सामाजिक सीआरएम रणनीति पूरी तरह एकीकृत कर सकते हैं, इसलिए यह Instagram को जागरूकता-केवल स्पर्श बिंदु से लेकर खरीदारी-फ़नल उपकरण के अंत तक ले जाता है।

ब्रांड के निवेश के मूल्य को ट्रैक करने और मापने के लिए फ़नल के अंत के प्रारूप में वास्तव में शक्तिशाली एपीआई है। मजबूत माप और ट्रैकिंग विज्ञापनदाताओं को अपने प्रमुख मैट्रिक्स के खिलाफ मंच पर निवेश के मूल्य की कुल पारदर्शिता की अनुमति देगा, चाहे वह जागरूकता उत्थान, क्रय अनुमान या यहां तक ​​कि वास्तविक बिक्री का मंच हो - जो प्रक्रिया में वास्तव में स्मार्ट ट्रैकिंग सिस्टम की अनुमति देगा, और अंततः, एक शक्तिशाली प्रदर्शन मार्केटिंग मैट्रिक्स।

क्या इसका मतलब है कि मुझे फेसबुक पर विज्ञापन नहीं देना चाहिए?

Instagram और Facebook के संदर्भ में, मुझे लगता है कि दोनों प्लेटफ़ॉर्म एक साथ मिलकर एक साथ हो सकते हैं। ईमानदारी से, यह वास्तव में आपके विपणन लक्ष्यों पर निर्भर करता है, आप किस व्यवसाय में हैं और आप क्या हासिल करना चाहते हैं। दोनों प्लेटफार्म विपणक के लिए वास्तव में लोगों के साथ वास्तव में बंधन के लिए एक रास्ता प्रदान करते हैं- सही लोगों के साथ जुड़कर। फेसबुक और इंस्टागर दोनों के पास बहुत मजबूत लक्ष्यीकरण क्षमताएं हैं, विशेष रूप से लोगों के मोबाइल पर भारी महत्व के कारण।

मैं Instagram और Facebook में निवेश करने के लिए सभी ब्रांडों की सिफारिश करने के लिए क्या सुझाऊंगा और प्रश्न पूछना और पूछना है। उदाहरण के लिए, और मैं यहां शेरिल सैंडबर्ग का उद्धरण कर रहा हूं, यदि आप एक महीने में Instagram के साथ एक कार विज्ञापन करते हैं, तो विज्ञापन के जीवनकाल में कितने वाहनों को बहुत दूर चलाया गया? & Rdquo; अंत में, विपणक को थोड़ा अनुसंधान करने और सीखना होगा कि अपने व्यवसाय के परिणामों को चलाने के लिए सही समय पर उनके लिए सर्वोत्तम उत्पाद क्या सबसे अच्छा हैं।

केवल गुणवत्ता सामग्री की आवश्यकता है

अब जबकि Instagram इसके विज्ञापन सूट खोल रहा है , बहुत अधिक दबा हुआ मांग है अगले कई महीनों में नई सुविधाओं के रोलआउट का मतलब है कि 2015 के अंत तक, Instagram में बड़े और छोटे विज्ञापनदाताओं के लिए नए विज्ञापन उत्पाद शामिल होंगे लेकिन यह बाजारों के लिए अपने संबंधित पदों पर आराम करने का समय नहीं है। क्षमा करें, लोग, लेकिन साधारण रचनात्मक बस Instagram पर काम नहीं करेंगे। यह प्रामाणिक, वास्तविक और सुंदर महसूस करने की जरूरत है।

अपने Instagram फ़ीड को खूबसूरती से तैयार की गई प्रिंट विज्ञापन के लिए जगह दिखाने के बारे में सोचें। Instagram पर अद्भुत लग रही खूबसूरत तस्वीरों का निर्माण करने के लिए आपको बहुत महंगा उपकरण में निवेश करने की ज़रूरत नहीं है। और नवाचार का भुगतान - उदाहरण के लिए, पुराने स्पाइस क्या कर रहे हैं, इसकी जांच करें - स्कूल के लड़के "अपनी खुद की साहसिक बनाएं" पुस्तकों का उत्थान करते हुए जो कि आज के लड़कों और पुरुषों के साथ स्पष्ट रूप से प्रतिरूप करते हैं, पुराने स्पाइस के खूबसूरत अभियान की विशाल सफलता के आधार पर देखते हैं। Wieden + कैनेडी के लिए सलाम, जो पुराने स्पाइस के लिए "अपनी खुद की साहसिक चुनें" सामाजिक खेल, रोबोटों, रेट्रो राक्षसों और मेटा मजाक से भरकर प्लेटफॉर्म को गमेट करने के लिए Instagram पर टैगिंग फ़ंक्शन काट दिया।

जो भी आप करते हैं, स्टॉक फ़ोटोग्राफ़ी प्रकाशित नहीं करें- यह Instagram पर एक बड़ा नंबर-नंबर नहीं है। यह नकली और स्पैम से भी बदतर लगता है। प्लेटफार्म पर सभी इन्स्टा-सफल ब्रैंड क्या करते हैं, वास्तव में प्रामाणिक पल को साझा करना प्रोत्साहित होता है। Instagram के लिए चुनौती अब प्रशिक्षण पहियों को प्रभावी रूप से बहाल करने के बावजूद गुणवत्ता के लिए उसी उच्च मानक को बनाए रख रही है- कुछ बड़े बजट ब्रांडों को सिर्फ चमकदार अभियानों में मार्गदर्शन देने के बजाय अधिक विज्ञापनदाताओं को अधिक स्वतंत्रता प्रदान करते हैं।

हमेशा की तरह, कृपया स्वतंत्र महसूस करें Instagram पर अपने विचारों / टिप्पणियों और व्यक्तिगत जानकारी के साथ मेरे साथ साझा करने के लिए मुझे समुदाय से मैंने जो लिखा है, उसे वापस सुनना अच्छा लगा। सचमुच प्रेरणादायक दिन है!