Google क्रिएटिव लैब के रॉबर्ट वाँग ऑन द एवरेप्शन ऑफ एम्पथैथी टेक टेक्नोलॉजी में क्रिएटिव लैब के रॉबर्ट वाँग ऑन द एम्पथैथी की विज्ञापन

Google क्रिएटिव लैब के रॉबर्ट वाँग ऑन द एवरेप्शन ऑफ एम्पथैथी टेक टेक्नोलॉजी में क्रिएटिव लैब के रॉबर्ट वाँग ऑन द एम्पथैथी की विज्ञापन
जब Google 2010 में अपना पहला सुपर बाउल व्यवसाय चलाने के लिए चाहता था, कुछ फ़ैक्स अस्वीकृत थे प्रीमियम का भुगतान क्यों करते हैं जब Google पहले से ही एक विज्ञापन अभियान के बिना खोज-इंजन बाजार पर हावी हो गया था? लेकिन जब सह-संस्थापक लैरी पेज, सेर्गेई ब्रिन, साथ ही उसके बाद के सीईओ एरिक श्मिट ने 'पेरिसियन लव' की जांच की, तब उन्होंने एयरवेव्स को हिट करने के लिए हरे रंग की रोशनी दी। इस मौके पर एक युवक के परिप्रेक्ष्य से एक Google खोज बार दिखाया गया जो 'पेरिस में विदेशों में पढ़ाई के साथ टाइपिंग से शुर

जब Google 2010 में अपना पहला सुपर बाउल व्यवसाय चलाने के लिए चाहता था, कुछ फ़ैक्स अस्वीकृत थे प्रीमियम का भुगतान क्यों करते हैं जब Google पहले से ही एक विज्ञापन अभियान के बिना खोज-इंजन बाजार पर हावी हो गया था?

लेकिन जब सह-संस्थापक लैरी पेज, सेर्गेई ब्रिन, साथ ही उसके बाद के सीईओ एरिक श्मिट ने 'पेरिसियन लव' की जांच की, तब उन्होंने एयरवेव्स को हिट करने के लिए हरे रंग की रोशनी दी।

इस मौके पर एक युवक के परिप्रेक्ष्य से एक Google खोज बार दिखाया गया जो 'पेरिस में विदेशों में पढ़ाई के साथ टाइपिंग से शुरू होता है 'फिर हम Google खोज शब्दों के माध्यम से अपने जीवन यात्रा के माध्यम से ले लिया है & Ldquo; क्या गड़बड़ हुई Google खोज को गंभीरता से सिर्फ मुझे रोना पड़ा? मैं हारता हूं, Google आप जीतें, & rdquo; लिखा समय टेलीविजन और विज्ञापन आलोचक जेम्स पोनिवोजिक

Google ने कई सुपर बाउल विज्ञापनों की हॉलीवुड प्रभाव और सेलिब्रिटी आईपोलॉप्स को छोड़ दिया लेकिन इसके 'पेरिसियन लव' को यश और पुरस्कार प्राप्त हुए। तब से, इसके न्यूयॉर्क सिटी-क्रिएटिव लैब ने Google ग्लास जैसे नए उत्पादों और फिर नवीनतम Google ऐप को अनावरण करने के लिए अभी तक सीधे वीडियो को छूने के साथ ही जारी किया है।

तकनीक क्रिएटिव लैब, तकनीक की विशालकाय के भीतर एक आंतरिक ब्रांडिंग एजेंसी है, ऐसी तकनीकें हैं जो किसी भी बड़े या छोटी तकनीकी फर्म में नियोजित हो सकती हैं। प्रयोगशाला के कार्यकारी क्रिएटिव डायरेक्टर रॉबर्ट वाँग कहते हैं कि पहला नियम कभी तकनीकी के साथ नहीं होता है

द फ्यूचर ऑफ स्टोरीटेलिंग शिखर सम्मेलन में, वाँग ने बताया कि सिलिकॉन वैली के विज्ञापनदाताओं ने गलती से सर्वोत्तम संभव जीवन और तकनीक के विपणन के बजाय सर्वोत्तम संभव तकनीक पर संदेश केंद्रित किया है इसमें फिट बैठता है उन्होंने कहा कि जबकि घाटी शीर्ष इंजीनियरों और सांकेतिक शब्दों में बदलनेवाला के साथ प्रचुर मात्रा में है, इसके पास प्रतिभाशाली कथाकार की कमी है, जो मुख्यधारा के लिए एक तकनीकी ब्रांड रख सकते हैं। गैर-तकनीकी उपभोक्ताओं को आकर्षित करने या व्यवसाय तोड़ सकते हैं क्योंकि स्टार्टअप प्रोफेशनल के सीईओ मार्टिन ज़विनिंग के अनुसार देर से अपनाने वाले आम तौर पर उपभोक्ता आधार का 85 प्रतिशत हिस्सा बना है।

& ldquo; हम हमेशा Google पर कलात्मक संवेदनशीलता के साथ इंजीनियरों की तलाश कर रहे हैं, "वाँग कहते हैं, एक पूर्व एकाउंटेंट ने ग्राफिक डिजाइनर बना दिया।" यह पौराणिक कथा है कि कला को वाणिज्य से अलग होना चाहिए & Rdquo; नतीजतन, विभागों के बीच वैज्ञानिक नवाचार, उत्पाद विकास और विपणन खंडित है। तो यह डॉट्स कनेक्ट करने के लिए क्रिएटिव लैब की नौकरी है

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वाँग का कहना है कि Google क्रिएटिव लैब के छोटे और विविध संस्कृति उन्हें मुख्यधारा और तकनीकी घटकों के लिए प्रासंगिक सामग्री बनाने में सक्षम बनाता है कंपनी के भीतर किसी भी विपणन और विज्ञापन हथियारों से स्वतंत्र, लैब के & ldquo; क्रिएटिव पांच & rdquo; विभिन्न क्षेत्रों से चयनित तकनीकीविदों और क्रिएटिव का मिश्रण है: डिजाइनर, मोबाइल डेवलपर्स, फिल्म निर्माता, एनिमेटरों, लेखकों, आदि।मिनी थिंक-टैंक पर आरोप लगाया जाता है कि कहानी कहने की शक्ति के माध्यम से बहुराष्ट्रीय तकनीक के विशालकाय को मानवीयकरण के साथ लिया जाता है।

Google पर कार्यकारी रचनात्मक निदेशक रॉबर्ट वाँग बोलती हैं। कॉम। छवि क्रेडिट: Google

एक और विजेता घटक सहानुभूति है

"सहानुभूति राजा है," वाँग ने कहा प्रतिभा को भरे जाने पर, सहानुभूति सभी नौकरी की योग्यता को तोड़ देती है, कोई भी बात नहीं है कि तकनीकी-प्रेमी कैसे उम्मीदवार "क्रिएटिव पाँच" के सदस्य के पास परिप्रेक्ष्य बदलने की क्षमता है, स्वयं उपभोक्ताओं के जूते में एम्बेड करें - और तब अधिकारी को बहुत ही मदद करते हैं।

& ldquo; उन लोगों के लिए एक प्रवृत्ति है जो निर्माता में पकड़े गए हैं। लेखकों को शब्दों से प्यार है, डिजाइनर डिजाइन करने के लिए प्यार करता है, & rdquo; वाँग कहते हैं उन्होंने कहा कि शौकीन यात्रियों और विदेशियों को टीम में मदद करने के लिए जाते हैं और अधिक empathetically लगता है।

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अपनी तकनीक को अधिक मजबूती बनाने के बारे में अधिक सुझावों के लिए, रॉबर्ट वोंग ने कहा है कि मार्केटिंग का चार पी हमेशा एक अच्छी शुरुआत है वह मैदान पर चलने वाले स्टार्टअप के लिए एक रिफ्रेशर प्रदान करता है:

  1. स्टार्टअप के लिए, यह सबसे अच्छा है यदि कोर संस्थापक टीम में कोई डिज़ाइनर शामिल है या उसे गोद लेता है बड़ी कंपनियां आंतरिक रचनात्मक प्रयोगशालाओं को लॉन्च कर सकती हैं लेकिन सबसे वरिष्ठ स्तर पर किसी को अपने मिशन में चैंपियन के लिए विश्वास करना चाहिए।
  2. वाँग का कहना है कि चार पी के पहले किसी तकनीकी कंपनी की नींव है: उद्देश्य । & Ldquo; अस्तित्व का एक मजबूरी कारण है जो आपके स्वयं को जकड़ देता है जब आपके पास यह जगह होती है, तो सही प्रतिभा स्वाभाविक रूप से उस मिशन या उद्देश्य को पूरा करने के लिए gravitates। & Rdquo;
  3. संस्कृति महत्वपूर्ण है & Ldquo; हम अपना सर्वश्रेष्ठ काम करते हैं और हमारे पास लोगों हमें पसंद है, & rdquo; वाँग कहते हैं & Ldquo; यह आसान है। & Rdquo;
  4. Google क्रिएटिव लैब रणनीतिक रूप से Google के न्यूयॉर्क शहर के कार्यालयों में स्थित है, न कि इसका मुख्यालय माउंटेन व्यू, कैलिफ़ोर्निया में स्थित है और यह एक कारण के लिए है & Ldquo; टिंकर के लिए [अपनी रचनात्मक टीम] दूरी और स्थान दें साथ ही उन्हें रणनीतिक उद्देश्यों और व्यापारिक लक्ष्यों के करीब रख देते हैं गुप्त उन्हें उपभोक्ताओं को टिकने के बारे में जानने के लिए पर्याप्त रूप से रखता है - लेकिन उत्पाद पर बकवास कॉल करने के लिए पर्याप्त दूरी & Rdquo;
  5. & ldquo; पिछले पी प्रबंधन के परिप्रेक्ष्य से आता है: प्रक्रिया आप घर्षण को कम कैसे करते हैं और लोगों को उनकी बात करते हैं? & Rdquo; प्रत्येक टीम के सदस्यों की ताकत और कमजोरियों का आकलन करें, और फिर उन्हें सही मिशन और उसके अनुसार परियोजनाओं को आवंटित करें। इस प्रक्रिया में कम प्रबंधन और ओवरहेड की आवश्यकता होगी। वाँग कहते हैं, & ldquo; मैं मौलिक रूप से सोचता हूँ कि सबसे अच्छे उत्पाद बनाए गए हैं क्योंकि वे एक ऐसे मिशन का हिस्सा थे जिन्हें वे विश्वास करते थे। & Rdquo;

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