कैसे एक क्राफ्ट ब्रुएरेज सामाजिक मीडिया को दोहन कर रहा है

कैसे एक क्राफ्ट ब्रुएरेज सामाजिक मीडिया को दोहन कर रहा है
यह कहानी अक्टूबर 2011 के अंक में प्रकट होती है सदस्यता लें » इमारत 4565 एन। एल्टन एवेन्यू में। शिकागो के नॉर्थवेस्ट साइड पर एक काले रंग का पेंट ईंट मुखौटा और अपारदर्शी खिड़कियां हैं। इसमें कोई संकेत नहीं है, इसलिए आप कभी ऐसा अनुमान नहीं लगा सकते कि अंदर का व्यवसाय शिकागो के सबसे व्यस्त और आने वाली शिल्प ब्रुअरीज में से एक है - फिंच का बीयर कंपनी एक संकेत की कमी से आपको यह भी लगता है कि जो व्यक्ति फिंच चलाता है उसे ब्रांडींग और मार्केटिंग के बारे में पहली चीज नहीं पता है, लेकिन वहां आप बेन फिंच क

यह कहानी अक्टूबर 2011 के अंक में प्रकट होती है सदस्यता लें »

इमारत 4565 एन। एल्टन एवेन्यू में। शिकागो के नॉर्थवेस्ट साइड पर एक काले रंग का पेंट ईंट मुखौटा और अपारदर्शी खिड़कियां हैं। इसमें कोई संकेत नहीं है, इसलिए आप कभी ऐसा अनुमान नहीं लगा सकते कि अंदर का व्यवसाय शिकागो के सबसे व्यस्त और आने वाली शिल्प ब्रुअरीज में से एक है - फिंच का बीयर कंपनी

एक संकेत की कमी से आपको यह भी लगता है कि जो व्यक्ति फिंच चलाता है उसे ब्रांडींग और मार्केटिंग के बारे में पहली चीज नहीं पता है, लेकिन वहां आप बेन फिंच के बारे में गलत होगा। हॉप्स और जौ के कारोबार में आने से पहले, फिंच ने क्लिसविच कलेक्टिव की सह-स्थापना की, अत्याधुनिक शिकागो रचनात्मक एजेंसी जिसने एमटीवी की पसंद के लिए डिजाइन का काम किया है।

साइनेज की अनुपस्थिति ने फिंच के बीयर को चोट नहीं पहुंचाई है। इससे ज्यादा स्थानीय चर्चा हुई और पिछले वसंत से अपना पहला क्यूग भरने से पहले ही टैप का इंतजार करने वाली सलाखों की एक लंबी सूची थी, सोशल मीडिया पर भारी-भरकम मार्केटिंग रणनीति के लिए, एक शुरुआती, आक्रामक विपणन रणनीति का धन्यवाद।

< "दिन के पहले मैंने फैसला किया कि बहुत सारे विपणन प्रयास सोशल मीडिया पर केंद्रित होंगे," फिंच कहते हैं। "जब आप देखें कि बियर ब्रांड कैसे विपणन किए जाते हैं, तो बड़े लोग अन्य मीडिया के माध्यम से बहुत कुछ है, लेकिन यह एक शिल्प शराब की भठ्ठी के लिए कोई विकल्प नहीं है। यह कोई आर्थिक निर्णय नहीं था - यह हमारे लिए एक हार्ड कोर बनाने का सबसे अच्छा तरीका था। "

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सोवियत मीडिया प्रयासों को पकने से कई महीनों पहले शुरू हुआ, क्योंकि कंपनी ने ब्रांच की चर्चा करने, शराब की भांति के निर्माण चरणों की तस्वीरें साझा करने और स्थानीय सलाखों को "रोज़ाना" के माध्यम से फेसबुक और ट्विटर का इस्तेमाल किया सामाजिक प्रेम "पोस्ट, जिसमें कोई संदेह नहीं है कि फिंच के कई सहयोगियों के साथ होगा।

अपनी सोशल मीडिया गतिविधि का प्रबंधन करने के लिए, कंपनी स्प्रउट सोशल, एक प्लेटफॉर्म फिंच का उपयोग करती है, जिसमें सीखा जाता है कि जब किल्सविच स्प्रउट के शुरुआती परीक्षण समूहों में से एक बन गया है। फिंच ने स्प्राउट रिपोर्ट में कंपनी के कर्षण को मापने और निम्नलिखित के लिए खोला है, लेकिन अन्यथा रणनीति सरल रखती है।

"मेरे लिए सामाजिक रूप से विपणन के रूप में DIY होता है," वे कहते हैं, "आपको एक टन का अनुभव और अभ्यास का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है। कोई सही नहीं है। एक छोटे व्यवसाय के रूप में, आप बस अपने ग्राहकों के साथ बातचीत शुरू करने की आवश्यकता है। "

फ़िंच के लिए, सोशल मीडिया एक पुराने जमाने के विपणन दर्शन का सिर्फ एक पहलू है।" हम लोगों के पास सामाजिक माध्यम से हमें ढूंढना नहीं है, "वे कहते हैं। शब्द-मुंह- यदि मैं एक बार में जाता हूं जहां हम टैप पर होते हैं और किसी से बात करते हैं, तो वे प्रशंसक बन जाते हैं और अपने 10 दोस्तों को हमारे बारे में बताते हैं। मैं अब भी मुंह के शब्दों में बड़ा आस्तिक हूं। "

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दरवाज़े पर एक नाम नहीं होने पर फिंच को यह साबित करने का तरीका है कि ग्राहकों के साथ व्यक्तिगत संपर्क अब भी एक महत्वपूर्ण धारणा है।आखिरकार, बहुत से लोग शराब की भठ्ठी खोजने में कामयाब रहे - पड़ोस वाले लोग जो अनौपचारिक मेमोरियल डे बारबेक्यू फिंच के लिए चहचहाना के माध्यम से दिखाए गए थे, जो कि फेसबुक के माध्यम से विज्ञापित शराब की भठ्ठी पर्यटन के लिए साइन-अप कर चुके हैं और बियर के प्रति उत्साही हैं एक होम-ब्रूविंग क्लास फिंच की मेजबानी के माध्यम से सामुदायिक सीखने के बाज़ार में भिगोना

"आप एक संकेत डाल सकते हैं," फिंच कहते हैं, "लेकिन लोगों तक पहुंचने के कई अन्य तरीके हैं।"