'नयूज' विज्ञापन का उदय विज्ञापन करने वाले कंपनियों के साथ 'नयूज' विज्ञापन का उदय

'नयूज' विज्ञापन का उदय विज्ञापन करने वाले कंपनियों के साथ 'नयूज' विज्ञापन का उदय
व्यक्तिगत विज्ञापन, जो उपयोगकर्ता के सटीक स्थान के आधार पर परिष्कृत, व्यक्तिगत मोबाइल संदेशों को वितरित करते हैं, वे बड़े पैमाने पर आ चुके हैं। क्या ऐसा लगता है कि 1984 अभी तक? दिसंबर में वापस, ऐप्पल ने IBeacon को सक्रिय किया, यह यू.एस. में अपने 254 रिटेल स्थानों में खरीदार (उनकी अनुमति के साथ) को ट्रैक करने और आगामी सौदों और घटनाओं के बारे में इन-स्टोर सूचनाओं को भेजने के लिए अनुमति देता है। एनएफएल ऐप्पल की अगुवाई कर रहा है: उसी तकनीक (ट्रांसमीटरों के माध्यम से) इस सप्ताह के अंत में टाइम्स स्क्

व्यक्तिगत विज्ञापन, जो उपयोगकर्ता के सटीक स्थान के आधार पर परिष्कृत, व्यक्तिगत मोबाइल संदेशों को वितरित करते हैं, वे बड़े पैमाने पर आ चुके हैं। क्या ऐसा लगता है कि 1984 अभी तक?

दिसंबर में वापस, ऐप्पल ने iBeacon को सक्रिय किया, यह यू.एस. में अपने 254 रिटेल स्थानों में खरीदार (उनकी अनुमति के साथ) को ट्रैक करने और आगामी सौदों और घटनाओं के बारे में इन-स्टोर सूचनाओं को भेजने के लिए अनुमति देता है।

एनएफएल ऐप्पल की अगुवाई कर रहा है: उसी तकनीक (ट्रांसमीटरों के माध्यम से) इस सप्ताह के अंत में टाइम्स स्क्वायर और मेटलाइफ स्टेडियम में प्रशंसकों का स्वागत करेंगे, द न्यू यॉर्क टाइम्स की रिपोर्ट एक बार उपयोगकर्ताओं ने ब्रांड के ऐप को डाउनलोड किया है और अलर्ट प्राप्त करने की अनुमति दी है, तो एनएफएल उन्हें दिशा-निर्देश और निकटवर्ती प्रचार ऑफ़र सहित स्थान आधारित संदेश भेज सकता है।

यदि यह भविष्य की तरह लगता है, तो भविष्य आ गया है। टाइम्स < के मुताबिक, अगले कुछ महीनों में इन ट्रांसमीटरों को कई सौ दुकानों और सार्वजनिक क्षेत्रों में स्थापित किया जाएगा, जिनमें दो दर्जन मेजर लीग बेसबॉल स्टेडियम और मैसी और अमेरिकी ईगल आउटफिटर्स स्टोर शामिल हैं। जिनमें से सभी, जाहिर है, खुदरा विक्रेताओं और विज्ञापन लूटा जा रहा है

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"आज के माध्यम से आपको सब कुछ देखना होगा, यह लोगों के साथ संपर्क में रहने का एक व्यक्तिगत तरीका है," जॉन स्कली , एप्पल कंप्यूटर के पूर्व सीईओ और पेप्सी-कोला ने गुरुवार को एक बड़े-डेटा आधारित मार्केटिंग कंपनी जेटा-इंटरैक्टिव द्वारा आयोजित एक नाश्ते के पैनल में कहा, "मेरे लिए कामकाज शब्द वाकई है"। आप लोगों के संपर्क में हैं दिन के दौरान कई बार ... आप बस उन्हें इस तरह थोड़ा आगे बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं, उन्हें थोड़ी सी तरह से इधर-उधर दबाएं। 'नुड' कुछ दशकों से हम जो कुछ भी कर रहे हैं, उतना ही शक्तिशाली है। "

यह एक बोल्ड वक्तव्य है, विशेष रूप से स्क्ली से आ रहा है, जो एप्पल के अध्यक्ष थे, जब कंपनी ने 1 1984

पुस्तक से प्रेरित अपने भूमिगत 1984 सुपर बाउल वाणिज्यिक को जारी किया। अब कल्पित विज्ञापन, इसकी कच्ची भावना और अपरंपरागत कथा के साथ (समापन वायदा में जब तक मैकनिटोश का कोई जिक्र नहीं है, जो इसके रिलीज पर संकेत करता है) डेटा-चालित, सूचना केंद्रित, लक्षित मोबाइल विज्ञापनों से दूर है आज के रूप में आप प्राप्त कर सकते हैं

"यदि आप 1 9 84 के वाणिज्यिक पर वापस जाते हैं, तो हम सोच रहे थे: हम दुनिया को कैसे रोक सकते हैं?" स्कुलली ने कहा, "आज, यह सगाई के बारे में सब कुछ है। वहां से बहुत अधिक अव्यवस्था है - आप मन को सुन्न होने का जोखिम उठाते हैं।"

यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक वास्तविक समस्या है, वाई एंड आर के वैश्विक सीईओ डेविड सैबल ने कहा विपणन और संचार कंपनी "हम 'मुझे एक उन' मानसिकता दे दो।" अगले वायरल क्लिप का निर्माण करने की भीड़ में उनका मानना ​​है कि कंपनियां नई अंतर्दृष्टि और अर्थ की तलाश बंद कर दी हैं; इसके बजाय, वे केवल क्लोन करते हैं जो पहले काम करता है

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लेकिन क्या भावनाओं और डेटा को जोड़ना संभव है?

एडए के चेयरमैन और सह-संस्थापक, हुमैन रेडफार सोचते हैं कि: "भविष्य में दोनों के विवाह में है.डेटा, अगर ठीक से उपयोग किया जाता है, तो अंतर्दृष्टि का कारण बनता जा रहा है। बड़े आंकड़ों के साथ, हमारे पास भावना के विज्ञान को समझने का मौका। "

फिर, ओरेवेल के उपन्यास से सीधे खींचने वाली एक पंक्ति में, उन्होंने पूछा:" क्या हम सामूहिक इंजीनियर भावना का रास्ता समझ सकते हैं? "

शायद वे कर सकते हैं सब के बाद, उपभोक्ता खर्च करने की आदतों पर खुदरा विक्रेताओं और विपणक के पास पहले से कहीं ज्यादा जानकारी है, और स्थान आधारित विज्ञापन भी अधिक विस्तृत डेटा प्रदान करेगा।

कई कंपनियों की तरह, क्राफ्ट ग्रुप (न्यू इंग्लैंड पैट्रियट्स के मालिक) पहले से ही आक्रामक तरीके से अपने ग्राहकों के आंकड़ों को इकट्ठा कर रहे हैं, जिसमें बुनियादी जानकारी (आयु, लिंग, आदि) शामिल हैं, वे टीम के बारे में जानकारी का उपभोग कैसे करते हैं (60 प्रतिशत मोबाइल पर, पिछले साल 30 प्रतिशत से ऊपर) और प्रचारक प्रस्तावों पर वे कैसे जवाब देते हैं ग्राहक के विपणन और रणनीति के उपाध्यक्ष जेसिका गेलमैन ने कहा, "हमें समझना होगा कि हमारे प्रशंसक कौन हैं।" जब हम सामाजिक रूप से प्रशंसकों का अधिग्रहण करते हैं, तो हम उन्हें अपने डेटा बेस में ले जाते हैं - हमारे गोदाम - और उनकी शुरूआत करना शुरू करते हैं व्यवहार करें और देखें कि हम क्या कर सकते हैं। "

दूसरे शब्दों में, जैसा कि कंपनी प्रत्येक व्यक्तिगत उपभोक्ता के बारे में अधिक सीखती है, यह रीयल टाइम में संचार की अपनी पद्धति का अनुकूलन करता है, यह सुनिश्चित करता है कि प्रत्येक कुहनी से अधिक जमीन अधिक चौकेदार हो।

"हम एल्गोरिदम और प्रतिगमन मॉडल का इस्तेमाल कर रहे हैं जो बताते हैं कि किसी सीज़न के टिकट धारक को नवीनीकृत नहीं किया जा सकता है, इसके व्यवहार को समझने के लिए," गेलमैन ने कहा। "तब, हम उन सूचनाओं का इस्तेमाल उनसे संपर्क करने, उनके व्यवहार। "

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